Das Trockene Auge gilt zu Recht als „Volkskrankheit“: Die Prävalenz für Deutschland wird auf 15 – 17 % geschätzt. Das Thema stößt in der medizinischen Community auf großes Interesse. Denn viele Patienten stecken in einem Teufelskreis, den Santen mit seiner erfolgreichen Kampagne für ein Ciclosporin-A-Präparat durchbricht.
Reichen Tränenersatzmittel nicht mehr aus, sind bei der Behandlung Trockener Augen häufig antiinflammatorische Wirkstoffe gefragt. Unter dem Motto: „Durchbrechen Sie den Teufelskreis der Kurzzeitbehandlung“ positioniert Santen seine Ciclosporin A-Therapie, die zur Langzeittherapie des Trockenen Auges zugelassen ist und damit eine Alternative zur Gabe topischer Kortikosteroide darstellt. Diese sollten aufgrund des Risikos für eine Erhöhung des intraokularen Drucks (IOD) sowie für eine Kataraktentwicklung nach Möglichkeit nur kurzfristig eingesetzt werden. Für die langfristige antientzündliche Therapie wird daher der Einsatz von Ciclosporin A empfohlen.
Üblicherweise findet die Kommunikation mit den Ärzten face-to-face statt. In Zeiten von Corona, in denen Besuche beschränkt und Kongresse nur virtuell stattfinden können, sind Print-Mailings eine aufmerksamkeitsstarke Alternative. 3We setzte für den Dry Eye Spezialisten die internationale Kampagne unter Berücksichtigung der marktspezifischen und rechtlichen Anforderung für den deutschen Markt um: mit Fachinformationen für Augenärzte auf z. B. Coliquio, in Fach-Newsletter, Arzt-Broschüren sowie Print-Mailings. Für die Ciclosporin A-Therapie wurde darüber hinaus von uns ein umfassendes E-Detailing auf der Plattform IQVIA konzipiert und programmiert.
Santen Pharmaceutical zählt zu den weltweit führenden Pharmaunternehmen, die sich auf die Augenheilkunde spezialisiert haben. Die Verbesserung der Augengesundheit und der Sehkraft für Patienten stehen im Fokus von Santen. In den EMEA-Ländern ist Santen in der Behandlung des Glaukoms und des Trockenen Auges mit verschreibungspflichtigen Arzneimitteln sowie einigen OTC-Produkten führend.
