Auf der Basis wissenschaftlich fundierter Analysen in Zusammenarbeit mit dem Produktmanagement und der R&D-Abteilung von ZEISS und im intensiven Austausch mit Key Opinion Leadern aus der Ophthalmologie wurde das Messaging-Konzept für die Einführung der neuen CT LUCIA von ZEISS entwickelt.
In einem gemeinsamen Workshop mit erfahrenen KOLs und R&D, moderiert von 3We, wurden die drei Haupt-USPs der neuen Linse herausgearbeitet und in ein 3-stufiges Messaging-Konzept übersetzt. Auf dieser Basis hat 3We Content und Visualisierungsideen für die Landingpage erarbeitet. Das 24-seitige Kompendium gibt interessierten Ärzten wissenschaftlich fundierte Informationen zur Performance der Linse, zu technischen Daten, Implantationshinweise und lässt Anwender zu Wort kommen. Umgesetzt als Printversion und interactiv – für eine schnelle Navigation, inkl. Testimonial-Videos und Handling-Instruktionen für den Arzt.
Zur Verdeutlichung der besseren Visus-Ergebnisse im Vergleich zu Wettbewerber-Produkten dient ein Animationsvideo, das mit „The Marmalade“ realisiert wurde. Banner, Eblasts und Study Spotlights wurden online an die Fachzielgruppen ausgespielt.
Die Carl Zeiss Meditec AG ist einer der weltweit führenden Medizintechnikanbieter. Das Unternehmen liefert innovative Technologien und applikationsorientierte Lösungen zur Diagnose und Behandlung von Augenkrankheiten: u. a. Implantate wie Intraokularlinsen zur Behandlung von Kataraktpatienten, Diagnosegeräte, Operationsmikroskope und medizinische Laser.
